Консултантите предупредиха шефа на Абърдийн срещу Abrdn Rebrand

Съветниците предизвестиха някогашния основен изпълнителен шеф на Aberdeen Стивън Бърд против ребрандиране като Abrdn и даже желаеха от мениджъра на активите да изключат името си на съвещания от маркетингови материали.

Bird, който пое върха на ръководителя на активите през 2020 година, като реши да трансформира общоприетия живот на Aberdeen, с цел да го направи на 2021 година Експерти, съгласно трима души, осведомени с процеса.

Случаят на Bird за унищожаване на множеството гласни от името на компанията частично се дължи на името на интернет домейна за Aberdeen, които към този момент са взети, споделиха хората. Бордът, воден от сър Дъглас Флинт като ръководител, също поддържа решението на Bird да употребява името Abrdn, обявиха два от източниците.

Консултантската компания Уолф Олинс, която беше направена, с цел да помогне за ребранда, прикани мениджъра на активите да не минава към ABRDN. Той също по този начин изиска от Фондовата група да обясни в своя маркетинг, че консултантската активност, която е част от Omnicom Group, не носи отговорност за основаването на името, прибавиха хората.

Двама от хората, осведомени с процеса, припомниха, че името Abrdn не се „ тества “ добре, когато е изпитано с фокус групи от финансови консуматори, само че сподели, че Bird към момента желае да избута напред. Наследникът на Bird Джейсън Уиндзор да превключи марката на компанията в Абърдийн предходната седмица.

Групата е основана от сливането на общоприетия живот и Абърдийн през 2017 година, с цел да сътвори един от най-големите мениджъри на активи в Европа по това време.

Но Bird трябваше да се оправи с сливането на две разнообразни култури и сложна среда за депозиране на средствата, с цел да се спускат в Европа в Европа. Проследяващи.

Bird пое ножа на разноските посредством обединение и затваряне на средства и оси, до момента в който групата два пъти е била изхвърлена от FTSE 100 през последните няколко години.

Уиндзор пое ролята на Bird предишния май на междинна база и е изработен непрекъснат основен изпълнителен шеф през септември. Навън и продължете ”.

Уиндзор добави, че компанията не харчи пари за консултанти, с цел да промени името назад на Абърдийн, което изписва с по-нисък случай a. Групата в никакъв случай не е разкрила какъв брой е изразходвала за първия ребранд на Abrdn, макар че хората, осведомени със обстановката, пресмятат, че сходни контракти костват към 500 000 паунда.

Групата се върнал към облагата предходната година, защото клиентите изтеглиха по -малко пари от своите средства и защото възвръщаемостта на вложенията се е подобрила.

Aberdeen сподели: „ Това е бизнес, с цел да се гордее, с цел да се гордее. Промяната на името е прагматично решение, защото ние се фокусираме върху даването на нашите клиенти, клиенти, хора и акционери. ”

Bird и Flint не дадоха отговор на претенции за коментар. Уолф Олинс отхвърли коментар.